“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好>

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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